作者：创意大师

　　“鸟衣”安全套--“关爱自身，善待她人”

　　众所周知，商标是品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分，它能给企业持续带来超额的巨大利润，因此著名的商标、品牌都价值连城，商标或名牌也被譬喻为“永动的制钞机”。产品商标名字的最佳选择需要象“商务通”一样，不但响亮、形象、贴切，更重要的是成为某种产品的代名词，从而带来巨大的品牌效益和经久不断的巨大的商业利益。美国克莱斯勒公司的越野车广告津津乐道——“您需要一辆四轮驱动的越野车，而克莱斯勒的吉普就是这样一种车”，久而久之，大家便把类似的车都称做了吉普。这是一个多么理想的境界！

　　安全套在中国的需求量是巨大的，它兼有防止爱滋病、性病和避孕等作用。

　　经过潜心研究，我注册了“鸟衣”安全套商标 。“鸟衣”这一商标名称从任何角度来讲都具有比“商务通”和“吉普”更高的价值。

　　一、“鸟衣”具有好的商标名称(好的创意)应该具有的特征：

　　1、简单、形象

　　对消费者而言简单明了，目标受众人人都可以看懂, 产品或服务概念清晰传递，劝说有力。

　　2、名称与产品相关而兴趣度高

　　这种方式是消费者容易接收和在生活中碰到的。从古至今，男人的生殖器都被称为“鸟”或“小鸟”--《水浒传》等文学名著中多次涉及，有文化基础。

　　3、记忆度高

　　一个好的产品名称(创意)广告是要留下记忆的，因而和其他品牌的广告可以区分开来。

　　4、导致购买意向

　　奥格威说过，没有购买力的广告不是好广告。“关爱自身，善待她人”作为“鸟衣”的广告口号，使“爱”成为“鸟衣”的核心价值，引导消费者对“鸟衣”产生好感、形成依赖，导致强烈的购买意向。

　　5、新奇有趣，引人入胜，耐人回味 。

　　因此，“鸟衣”产品完全能够也应该成为“安全套”的代名词，“鸟衣”也一定会成为中国安全套的领袖品牌！

　　二、方便广告 易于宣传

　　国家工商行政管理总局对开放安全套广告问题承诺将“改变原有的禁止性规定，允许有限制地发布”。困扰多年的安全套广告，终于解禁，但仍是留有尾巴的解禁。如何利用目前的特殊时期，尽快树立安全套的强势品牌，选择一个好的品牌名称无疑具有重大战略意义。“鸟衣”安全套有让人看过、听过铭刻在心、绝不会忘记的魅力；也使性生活更加刺激、有趣。只要利用互联网、公益广告等方式，几星期甚至几天即可传遍全国，成为“中国名牌”。届时，只要一想到、用到、听到安全套或者相关的事情，“鸟衣”就将一下子浮出脑海，令人兴奋，欣赏不已！

　　三、定位

　　1、产品的定位

　　产品具有了一个可遇不可求的好名称，下一步就要做好产品的定位。“鸟衣”必须是一个质量一流、功能独特、包装精美、从外到内都有趣味的全系列产品。至少要考虑到10几岁到20岁、20岁-35岁、35-45岁、45岁以上这几个年龄段的人的需求心理；同时不只考虑男人的爱好，也要考虑女人的爱好！

　　2、品牌的核心价值定位

　　品牌的核心价值定位是彻底的精神和文化层面的东西，要求不会随着时间的改变而变化。“鸟衣”的口号可以为：“关爱自身，善待她人”，核心价值是“爱”。这样，“鸟衣”就成为爱的使者、爱的载体、爱的催情剂，成为表达爱意的不可或缺的、不可替代的信物！

　　四、广告的具体措施

　　由于安全套产品不能大张旗鼓地进行广告宣传，因此如能利用各种条件，广而告之成为占得先机取得宣传成效的关键。除了一般手段外，可以利用：

　　1、商标转让，制造轰动效应

　　利用商标转让，借助遍布全国的商标、专利事务所、专利网等的推波助澜，使媒体进行全国范围的免费宣传，并创造“剧情”，连续炒作，尽量延长宣传时间、加大宣传力度。

　　2、可以利用互联网进行宣传

　　互联网传播的速度之快、范围之广、效果之明显超乎一般人的想象。可以与门户网站、专业网站进行联合，也可以聘请人员利用互联网自行发布。

　　3、公益广告

　　配合防止爱滋病的活动，进行宣传。

　　“鸟衣”必将成为中国安全套领袖品牌，让我们共同打造，为人民造福！