——30万条新闻传播了“贝壳汉母”

　　百年奥运，梦想成真。2008年的北京奥运成了全世界的体育盛宴。敏锐的贝壳汉母公司抓住了这次提升品牌的天赐良机。由于奥组委没有安全套类的指定产品，不能进行统一的派送。所以贝壳汉母于两年前就开始运作，在北京进行产品布局，并进行必要的公关。机会终于交到了有准备的人手里。

　　网易报道：百万贝壳汉母助战奥运

　　奥运前夕，网易新闻率先报道：百万贝壳汉母助战奥运，引起读者极大的兴趣和关于奥运性安全的讨论。报道如下：

　　7月11日，中国性病艾滋病防治协会、中国性保健协会和中国性学会联合著名的安全套品牌“贝壳汉母”，以及来自“北京酒店联谊会”的代表，共同在北京举行了“历届大赛性行为研讨会”，会议认为，对运动员禁欲并没有科学根据，睾丸激素的上升有利于提高竞赛的状态，实际上，参赛运动员的性行为比较活跃，特别是一些提早结束比赛的运动员，禁欲是“不可能的”。

　　会上还发布了包括2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会等在内的性行为调查报告。报告显示，2000年悉尼奥运会共提供安全套7万只，2004雅典奥运会共提供安全套13万只，而2002年盐湖城冬奥会更是使用了创纪录的25万只。北京奥运会的参赛运动员及官员共2万人左右，根据以往奥运会的经验，贝壳汉母安全套公司将调派100万只套进京，并计划通过酒店联谊会的接待饭店、奥运村周边医院及药店等渠道，向参赛人员免费提供5只/人，共约10万只。这些安全套都达到了严格的欧洲CE认证标准。

　　据了解，贝壳汉母（BECOHAM）来自英文“be a coham”的缩写，意思是“安全套中的可汗”，也就是“套中之王”。然而这个“安全套中的NO.1”并非浪得虚名，欧美出口CE认证、八道高科技安全检测，让其成为质量最好、最安全的避孕套。此外，值得一提的是其大拇指造型的卡通形象“安全一号”，也疑似是“1”和安全套产品的变形，寓意具有多样性、双关性，时刻都在传递着“最安全的安全套”这一品牌诉求。

　　贝壳汉母助战奥运，获得贝迷会全力支持

　　今年元月到3月，贝迷诉讼贝壳汉母安全套品牌侵权的事件曾一度成为网络热点事件。后来，经过双方的反复沟通，贝迷们了解到，贝壳汉母（BECOHAM）来自英文“be a coham”的缩写，意思是“安全套中的可汗”，也就是“套中之王”。贝壳汉母（BECOHAM）有着自己独特的品牌涵义，并非来自球星贝克汉姆的名字。

　　此贝壳汉母非彼贝克汉姆，贝迷们被贝壳汉母公司致力打造金牌产品的诚意所打动，也理解了贝壳汉母公司运作品牌的艰难，转而开始全力支持贝壳汉母品牌的推广。

　　奥运期间，贝壳汉母公司在北京奥运服务站点、奥运宾馆和家乐福、沃尔玛等一些公开场所开展免费派送活动，获得了贝迷会的大力帮助，不仅派人员参与整个活动，还提供了一些器具方面的鼎力支持。

　　30万条新闻传播了“贝壳汉母”

　　贝壳汉母安全套问世以来，一直成为人们视线的焦点。北京奥运会期间，以护航奥运为使命，以服务奥运为光荣，贝壳汉母公司调度了百万安全套进京，除了部分赠送给奥运运动员外，还保证了奥运期间的消费需求。因此，贝壳汉母安全套再度成为新闻舆论的焦点。加上前期发布的各种新闻，贝壳汉母获得了30多万条的新闻传播。

　　在目前的安全套行业，硬性的广告宣传是被明令禁止的。任何一个品牌，都只能靠产品的使用、靠消费者的口碑宣传，以及一些公益活动，传播起来非常慢。而贝壳汉母品牌，由于经历了前期“贝迷诉讼”的危机事件，又由于抓住了这次北京奥运的百年不遇的大好机遇，得以迅速地传播。这在安全套行业，是史无前例的、也是空前的。中央一套也曾获得热炒，但它尚未成功注册下来，而贝壳汉母是成功注册的品牌，含金量自然大不相同了。

　　贝壳汉母踏上发展新台阶

　　贝壳汉母安全套坚持精品路线，投入大量的精力，高薪聘请北京某咨询公司的著名战略咨询师，为贝壳汉母安全套品牌进行全方位的战略指导和重新规划，确定了高定位、高品质、高起点的“三高”经营方向。

　　在这一精神的指导下，贝壳汉母公司改造了原来的产品线，打造系列精品，主推两款特别定制、符合出口欧洲标准的极限超薄套，以及三款马来西亚进口的优质情趣安全套。包装设计方面，聘请深圳的设计大师创意设计，推出年轻态的卡通和标志，整个系列的包装形象，令人耳目一新。

　　根据这一定位，贝壳汉母公司决定，只与一流的经销商合作，也就是，经销商不仅仅需要足够的资金、经验，更重要的是，需要有与时俱进的经营意识、运作终端市场的思路和能力、以及对贝壳汉母品牌战略的认同。按照这一思路，贝壳汉母的招商进展十分顺利，目前，在各个重点市场的运作已经全面展开。

　　贝壳汉母品牌逐渐成为安全套行业一颗耀眼的新星，按照目前的发展态势，可以预见，在未来3到5年，她的崛起，将可能改变整个安全套产业的竞争格局！