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09年中国保健品市场“三个火枪手”之争

2009/5/7 11:03:17来源:糖酒快讯

 

长久以来,中国保健品市场的品牌战一直纷争不断,各类品牌如走马观花,你方唱罢我登场,大多企业都是昙花一现。纵观09年保健品市场,“脑白金”“瑞年氨基酸”“安琪纽特“凭借其各自的品牌营销特点,成为现今保健品市场的三个特色品牌,形成“三个火枪手”之势。

脑白金——还是送礼,姜是老的辣

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句广告语已经成为中国老百姓最为熟知的产品口号,就在人们对其宣传手法争议不断之时,脑白金正如其广告语所说,成功的挤入了中国人选购年礼的礼品单上。09年,脑白金依然凭借其本土化、大众化的的传播思想,在保健品市场占领一席之地。然而,随着各类产品对其在宣传方式的效仿,越来越多的消费者对保健品广告已经产生疲劳和排斥感。并且近年来媒体对大品牌“低质高利”“夸大宣传”等方面的内幕报道,使得消费者对于保健品品牌认知度归于理性化,脑白金的“年礼”之路还能走多久又成为人们的焦点。

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